游戏直播平台为何扎堆发力PGC节目?
作者: 发布时间:2018-09-26 来源:本站 点击:

  直播平台的竞争也从未停止。网民总数有限,直播平台之间不仅要互相竞争,也要与新兴的短视频平台争夺用户。

  易观数据显示,老牌直播平台如虎牙、斗鱼、战旗等用户留存率更强,主要因为老牌直播平台均已步入深耕内容方向。无论是游戏直播平台还是泛娱乐直播平台,都纷纷发力PGC内容。

  与泛娱乐直播主打的才艺展示和情感陪伴不同,随着近几年电竞市场的快速发展,游戏直播无疑在用户、内容和商业化层面,走出了自己的PGC内容路径。

  正如内容都是海水,而非海岸一样,游戏直播平台的内容边界也逐渐模糊。今日头条能够杀入综艺领域,虎牙也在涉足自制内容,这不是在和优爱腾竞争,而是成为优爱腾的内容输出方。

  作为一款经典直播IP,具备高观赏性的狼人杀游戏被众多游戏直播平台制作成PGC节目,近年来掀起了一股不小的狼人杀直播综艺热潮,其中虎牙《GodLie》从生命力和商业化来看,是相对持久的。《GodLie》目前已经播出两季,第二季开始引入优酷资源,无论是平台播放量,还是社交网络话题度,《GodLie》的表现都可圈可点,对直播平台PGC节目来说有一定参考价值。

  此外,直播平台PGC内容的崛起,也标志着直播平台将结合用户付费、版权IP、广告等盈利方式,进入全方位造血的阶段。

  2015年,战旗TV首先推出了狼人杀电竞真人秀《Lying Man》,被称为“国服第一狼王”的主播JY便是在此封神。作为业内首档狼人杀电竞真人秀节目,《Lying Man》第一季规则不够完善,主播不够专业,平台和主播都在互相磨合,摸索前进,第二季明显渐入佳境。近年来,随着技术型主播的跳槽离开,节目的观赏性大打折扣。

  2016年熊猫TV推出同类节目《Super Liar》,第二季改名《Panda Kill》。节目初期因为王思聪的加持吸引到大量用户关注,之后”国服第一狼王”JY和技术流主播IG囚徒等主播的加盟提升了节目的业内知名度。不过,随着王思聪淡出,主播跳槽,节目关注度有所下降。

  同年,米未传媒推出明星狼人杀访谈综艺《饭局的诱惑》,节目在斗鱼 TV 直播上线后,又在腾讯视频上线亿。不过,节目更多主打明星和综艺,而且米未的重头戏还是在“奇葩说”系列综艺上。

  虎牙在2017年推出的狼人杀互动竞技真人秀节目《GodLie》,无论是节目本身的内容质量、专业程度还是外界的话题性和知名度传播深度,都显示出黑马后发制人的态势。

  《GodLie》第二季收官在即,《Pandakill》大神主播IG囚徒跳槽虎牙,加盟《GodLie》第三季,即将与狼王JY双强对决的消息刷新了《GodLie》的业内关注度。

  1、直播平台+视频平台双重加持:《GodLie》作为虎牙王牌节目,无疑得到平台大量资源倾斜,此外,节目从第二季引入了优酷资源,保证了节目的长期曝光量,也拓展了《GodLie》在长视频、传统综艺领域的影响力。从数据来看,《God Lie》第二季优酷总播放量1.5亿 , 是同类型节目的10倍。同时,节目的衍生视频,如主播复盘、精彩回顾、网友自制视频等也在各UGC视频网站上被广泛传播。

  2、技术流主播+流量主播强强联合:JY、囚徒、AK、申屠、神秘狗等狼人杀界最Top大师确保了节目的专业性和观赏性;电竞全才董小飒、炉石一哥安德罗妮等其他游戏品类大主播的加盟扩展节目粉丝圈层;另外流量主播的加盟提升了节目传播度和线、核心忠实用户+高活跃度保持节目热度:

  随着流量红利进入中后期,头部平台议价力不断增强,直播平台的竞争也从主播之争升级为内容之争。主播明星化、电竞综艺化的口号已经喊了几年,主播们出单曲,上综艺似乎只能为自己和平台带来一时的热度。由此可见,直播平台才是主播们的主战场,其衍生生态圈才是主播们该发力的正确方向。

  就像虎牙直播高级副总裁刘靖所言:“我们看到一些直播平台在PGC上的失败,主要原因在于“生态”能力都是做得很差,只能短时间吸引眼球,无法提高营收带来更多用户。”

  虎牙公布的 2018 年第二季度报告显示,虎牙 Q2 实现营收 10.38 亿元,其中,直播业务实现营收 9.92 亿元,占收入比为 95.5%。直播业务同比增长主要受益于 ARPPU 上升以及付费用户数量增加。付费用户数量增加主要是因为其移动化战略、平台内容多样性以及将活跃用户转化为付费用户持续不断的努力。这内容多样性的军功章,也有自制PGC内容的一半。

  在直播平台面临内容同质化严重、行业增速放缓、竞争加剧、监管趋严种种困境时,平台内容PGC化似乎是条解决之道。

  直播和短视频一样,都经历了从UGC到PGC的道路。从UGC到PGC是内容的“专业化”,以及内容的“节目化”和“可持续化”。

  UGC短时间吸引眼球,但长期看用户粘性边际递减。以往PGC内容更多来自对王者荣耀和吃鸡等爆款游戏赛事的直播,或者优质公会、优质主播的节目,以《Godlie》为拐点,标志着游戏直播平台自制PGC节目的崛起。

  不过,尽管直播平台PGC化好处多多,但其难度依然不小。不低的制作成本、难以预测的节目效果,不可控的营收都是拦路虎。

  此外,直播平台发力自制PGC内容,还能获取内容生态以外的收益,比如主播明星化、电竞综艺化。当然,其核心则仍然是通过打造直播IP,来反哺平台。

  中国游戏直播行业仍有较大发展空间,除了英雄联盟、绝地求生、王者荣耀、炉石传说、逆水寒等直播IP以外,线下游戏的线上化,游戏IP的综艺化也会成为一大趋势。

  直播IP的想象空间,仅被揭开冰山一角。未来,直播IP不仅可以被改编成《Godlie》这类专业型PGC节目,也可能尝试改编成成真人闯关类娱乐型节目,甚至在未来,观众的角色也能从幕后的弹幕参与,走向前台的真人参与,让直播平台PGC节目成为全民化节目。《Godlie》只是一个开始,游戏直播在内容、用户和商业化闭环上的造血仍将继续。

  
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